Еще одно наблюдение. В Великобритании — пик концертного сезона. Билеты на Oasis, Billie Eilish, Sam Fender и других хедлайнеров разлетаются, а вместе с ними — и номера в отелях. По данным Holiday Inn Express UK, 80% британцев готовы проехать до 1000 километров ради живого выступления любимого артиста. Люди массово едут в другие города, чтобы прожить вечер эмоций — и остаются на ночь, пусть всего на одну. Это не командировка и не отпуск. Это короткий, эмоционально заряженный туризм, в котором отель становится не просто ночлегом, а частью впечатления.
Бронирование — спонтанное, запросы — простые: удобное расположение, нормальная кровать, возможность быстро восстановиться и поехать дальше. И Holiday Inn Express точно уловил момент. Не скидками, а продуктом. В некоторых отелях сети появились “Fresh or Fried” care-пакеты — небольшие наборы под два типичных сценария состояния гостя после концерта.
Для тех, кто сразу после шоу вернулся в отель, — охлаждающие патчи, мятное масло, вода и лёгкий завтрак. Для тех, кто остаётся до финального аккорда на бис и добирается до афтер-пати, — кофеиновая жвачка, беруши, плотное одеяло и саше для восстановления: с крепким кофе, поздним выездом и прокручиванием ленты сторис в полусонном режиме.
Отель в таком сценарии может сыграть простую, но сильную роль — не как инфраструктура, а как сервис-партнёр на эмоциональном маршруте. Забота в деталях и попадание в контекст работают лучше, чем универсальные обещания «уюта и комфорта». Особенно если это встроено заранее — на этапе бронирования, в день концерта, в рамках фестивального календаря города.
Берем пример. Буквально на днях — в московском отеле — встретил группу подростков с родителями, приехавших из Питера на концерт. У нас такая тема тоже вполне сработала бы.
🛎 Ночной портье
Бронирование — спонтанное, запросы — простые: удобное расположение, нормальная кровать, возможность быстро восстановиться и поехать дальше. И Holiday Inn Express точно уловил момент. Не скидками, а продуктом. В некоторых отелях сети появились “Fresh or Fried” care-пакеты — небольшие наборы под два типичных сценария состояния гостя после концерта.
Для тех, кто сразу после шоу вернулся в отель, — охлаждающие патчи, мятное масло, вода и лёгкий завтрак. Для тех, кто остаётся до финального аккорда на бис и добирается до афтер-пати, — кофеиновая жвачка, беруши, плотное одеяло и саше для восстановления: с крепким кофе, поздним выездом и прокручиванием ленты сторис в полусонном режиме.
Отель в таком сценарии может сыграть простую, но сильную роль — не как инфраструктура, а как сервис-партнёр на эмоциональном маршруте. Забота в деталях и попадание в контекст работают лучше, чем универсальные обещания «уюта и комфорта». Особенно если это встроено заранее — на этапе бронирования, в день концерта, в рамках фестивального календаря города.
Берем пример. Буквально на днях — в московском отеле — встретил группу подростков с родителями, приехавших из Питера на концерт. У нас такая тема тоже вполне сработала бы.
🛎 Ночной портье
4.5K