WB Travel громко объявил о запуске первого пятизвездочного (!) отеля под собственным брендом в Турции. Звучит почти как выход маркетплейса в стратосферу большой международный гостиничный бизнес. Оказалось, если копнуть чуть глубже пресс-релиза, выясняется менее глянцевая деталь: речь идёт не про новый отель, а про давно существующий Miarosa Incekum Beach в Аланье, открытый ещё в 2005 году.

Более того, объект и раньше работал в связке с Fun&Sun ещё со времён TUI. Сейчас гостиницу просто слегка обновили, поменяли концепцию и перевесили вывеску. Судя по описанию — косметика: номера, общественные зоны, пляж, детская анимация. Про полноценную реконструкцию речи пока не идёт. Хотя для объекта с двадцатилетней историей она, мягко говоря, была бы не лишней. Но проблема в том, что создать новый бренд сильно проще, чем быстро омолодить старый гостиничный фонд.

Отзывы у Miarosa, кстати, довольно показательные. Гости хвалят пляж и территорию, но регулярно жалуются на усталые номера, запах канализации, питание и общее состояние инфраструктуры. Один из отзывов на TopHotels вообще описал объект как “не 5* всё включено, а 3* всё выключено”. И это, пожалуй, самый честный аудит любой брендированной концепции.

Потому что туристу в итоге всё равно, чей логотип висит на вывеске — WB Travel, Fun&Sun или кто угодно ещё.

UPD. Коллеги из WB Travel уточнили, что полноценный запуск фирменной концепции WB Travel Miarosa Incekum стартует только с 15 июля. Сейчас объект проходит обновление, поэтому отзывы прошлых сезонов относятся ещё к прежней версии продукта.

Также важно, что речь не идёт про luxury-историю. В компании позиционируют проект как “крепкую семейную пятёрку” в доступном сегменте — с all inclusive, пляжем, детской инфраструктурой и понятным массовым продуктом для отдыха с детьми.

🛎 Ночной портье в Telegram | в MAX